先做个调查
Q:
你同不同意并不重要，可问题来了
A:
一转眼，改革开放都40年了，保健品行业长进不长进我不知道，为啥大家都是做保健品的，这些媒体眼里的“造富神话”，怎么就一个都没有降临到你、我头上呢？差哪了？马上年了，保健品再难，生活再难，都得继续！看看这些造富神话，别忘了，咱可都是同行啊！
壹
年8月1日，在广州的一家宾馆，希望集团老总刘永行问史玉柱：您现在做什么？
史玉柱回答：主要还是做保健品。我们开发了一个新产品，去年批下来，年初试销的效果还不错。
当时，深陷巨人危机的史玉柱不会想到，十年后，这个“效果还不错”的产品，销售额会超过百亿元，远超巨人集团。这个产品，就是脑白金。
▲脑白金广告（图/网络）
年，杭州保灵推出蜂王浆产品，拉开了中国保健品巿场的帷幕。
帷幕的后面，被媒体称为：保健品是一个光怪陆离、波诡云谲的世界。史玉柱的师傅们，形如饥饿的猎人，嗅着铜臭味扬鞭而出，驰骋在尚未开垦的草原上，上演着一幕幕神话。
保健品的星火肇始于西子湖畔，却在珠江三角洲呈燎原之势。
年，广东东莞，太阳神公司成立。
太阳神，取自古希腊神话。传说他每日乘着四匹火马所拉的日辇在天空中驰骋，从东至西，晨出晚没，令光明普照世界。这个颇具浪漫色彩的名字，似乎是一个隐喻，让太阳神及整个保健品行业，吞卷了一股神秘气息。
太阳神的发展果真如有神助：2年后，销售额达到了2.4亿元。年，达到创纪录的13亿元。
神话在东北平原延续。
年，辽宁沈阳，注册资本只有75万元、职工不过60多人的飞龙公司，推出了一款名为延生护宝液的保健品。次年，实现利润万元；年，利润飙升到万元。
年，山东济南，三株集团凭借着三株口服液，一年卖了1.25亿元；第二年，增长了10多倍，达到了20亿元；第三年，突破了80亿元。
彼时，保健品行业，远比今天要更受瞩目，也风光得多。
太阳神以“红筹股”概念在香港挂牌上市，无形资产一度高达26亿元，被尊为中国新兴企业的“*埔*校”。
飞龙公司的姜伟，荣获全国杰出青年企业家、中国十大杰出青年、中国改革风云人物三大桂冠。
三株集团的企业“五年规划”，登上了《人民日报》。
年，中国保健品市场迎来全盛时期，企业多达家，品种近3万种。
贰
媒体说：在光明普照保健品的世界后面，一块阴影，却始终随形。
这块阴影，就是全行业的秘密——广告拉动销售，刺眼地摊在阳光下。
飞龙的广告方式是狂轰滥炸，不投则已，一投整版套红，连续数日，报纸、电视、电台全覆盖。在吉林长春，飞龙曾一次性投入广告费68万元，几乎包下了长春所有报纸媒体的广告版面。脑白金“今年过节不收礼，收礼只收***”的洗脑式广告，在中国各级电视台循环播放了十几年。三株是保健品广告的集大成者。除了常规的产品广告之外，还斥资塑造企业形象，在电视台播放形象宣传片。三株极富有创造性地探索出了一条“让专家说话，请患者见证”的方式，首创了专家义诊的行销模式。
每年，三株在全国各地举办上万场义诊咨询活动，借机推销三株口服液。如果说，铺天盖地的广告是保健品厂商射向消费者的子弹，那么，虚假宣传，则是涂抹其上、迷惑人心的*药。
保健品的配方大多是一些药材，可能会改善人体的某些症状。但是，几乎所有的保健品都夸大其词，吹嘘成有病治病、无病防病、男女老少、四季皆宜的灵丹妙药。（这一点，小编是认同的。）
脑白金煞有其事地提出了一个“脑白金体”的概念，并在一本叫做《"脑白金"席卷全球》的小册子里，称之为“人类的一次重大发现”，甚至说“老年人在长期服用脑白金之后……返老还童就可以实现”。
三株的一则广告宣传单，宣称三株口服液可以治疗“老年糖尿病、胃癌、直肠癌、食道癌、胰腺癌、白血病、风湿性心脏病、高血压”等40多种疾病。铺天盖地的广告，加上蛊惑人心的虚假宣传，几乎战无不胜。
一个鲜为人知的细节是，年，飞龙和整个保健品行业一样，陷入低迷。飞龙先后在广州上海追加万元、万元广告费，硬是把营业额拉回0万元的平衡线。保健品的神话，是金钱和谎言铸就的。
叁
媒体说：广告让保健品厂商患上了成瘾性依赖症，虚假宣传则是一颗随时可能引爆的炸弹。
只要是合格产品，保健品即使没有效果，至少对人体是无害的。但是，保健品企业有意混淆保健食品与药品的界限，夸大功效。如果消费者放弃正规的治疗而选择服用保健品，最后会延误病情，乃至失去生命。
这颗炸弹，终于在三株身上引爆。
年6月，湖南常德的一位退休工人，在服用了三株口服液后，意外死亡。三株被告上法庭，最终败诉。
此案引发媒体极大